东平湖谢兴庆：延伸消费时长怎么样打造差异化的景区夜游项目？

  旅行住宿和文旅景区职业盛会【2024迈点文旅住宿节】在姑苏国际会议酒店隆重启幕。作为迈点文旅住宿节的中心环节，迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举办，大会聚集闻旅景区运营开展，环绕景区立异、改变开展方法与经济转型、营销玩法等中心点，经过标杆景区事例、文旅营销专家、专业运营组织的精彩共享，探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等，助力景区高质量开展。

  会上，东平湖文明旅行开展（山东）集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆以《点亮齐鲁灿烂夜梦回大宋不夜城》为主题宣布讲演。

  在谢兴庆的介绍中，东平古称东原，语出《尚书禹贡》“大野既潴（zhu）,东原厎（zhi）平”，坐落山东省西南部，从属山东省泰安市，西临九曲黄河，东望巍巍泰山，总面积1343平方公里，人口80万。东平县生态环境优美，天然资源丰厚，区位优势明显，境内山、水、田“三分全国”，黄河、大运河、大汶河“三川交汇”。现在东平县作为南水北调东线工程和京杭大运河复航工程的重要纽带，万吨驳船由东平港一路南下通江达海，也由此步入了“运河通、东平兴”的年代新征途。

  东平环绕5A级景区和国家级旅行休假区创立作业，深化文旅交融共进，施行严重文旅项目，推动文旅资源集聚开展，夜游经济提高了东平旅行质量和能级、增强县域竞争力、拉动消费晋级和推动社会经济高水平开展的重要引擎。现在，大宋不夜城已成为国内夜间人气最旺、消费最活泼的景区之一。

  这两年，夜游经济遍地开花，各地政府纷繁作布置、提要求。但夜游经济终究怎么搞，才干表现本地文明特征、满意群众娱乐和消费需求，真正从夜景“亮化”到达形象“美化”终究完成经济“活化”才是各个景区需求考虑的问题。在讲演中，谢兴庆共享了东平大宋不夜城的成功诀窍：

  东平大宋不夜城前身为水浒影视城，2009年拍照新版《水浒传》所建，虽然后期热度下降开展堕入瓶颈，但景区坚持在危机中育新机，向立异要生机，用老场所+新项目，构建消费新场景。出资2亿元打造全省仅有集古镇风情与宋文明街区于一体的大宋不夜城，选用“一街五巷多点”的3.0版不夜城新形式，引进艺术扮演、高端民宿、VR体会、水幕电影、腾跃大宋等新业态，夜游、夜食、夜宿、夜购齐发力，推动大宋不夜城成功“火出圈”。

  东平大宋不夜城在吃住游购娱上打造多元业态。在吃上，引进各种小吃、非遗业态120余家，打造东平湖全鱼宴、大宋不夜城水上鱼火锅、大宋烧烤广场等特征美食品牌。在住上，打造盛景民宿、大宋民宿特征民宿集群，并对东平湖大酒店、东平迎宾馆、白佛山酒店进行全新晋级。在游上，建造无动力乐土、森林萌宠乐土、大宋冰雪城、沉溺式演艺腾跃大宋、水幕电影等项目。在购上，策划黄河大集进景区、千年古风贩子文明节、龙虾啤酒节等活动，带动东平农渔特产、非遗美食商场火爆。在娱上，依照月月有主题，周周有亮点，天天有惊喜的理念，策划各种节庆活动，轮流演出各种非遗扮演。

  在运营上，与西安如虎添翼文旅集团签定客流量对赌协议，倒逼如虎添翼文旅集团立异办理运营形式，开发更多契合消费需求、具有商场竞争力的夜间经济产品，在全省首先推出国有A级景区悉数免票方针，对游客免“门票”难免“消费”，丰厚实景马战、非遗扮演等新业态新产品，发挥“沉溺式体会”巨大潜力，从“到此一游”改变为“深度体会”。

  东平大宋不夜城将环湖84公里景区景点串珠成链，施行了东平湖夜游项目；对城区白佛山、全民健身中心、东原阁、贯中园、文秀大剧院等项目进行高效盘活，差异化提高。大力施行“文旅+”，开展“旅行+体育”“旅行+农业”“旅行+文明”“旅行+时髦”等业态，高质量打造旅行节庆活动，继续举办“行走大运河”“好客山东村庄好时节”、国家级垂钓赛、环湖马拉松4大主题活动。

  能够看到，根据对夜间经济的探究，东平大宋不夜的成功事例不只拓荒了县域夜间经济新途径，也形成了办理运营的新效能，一起也逐渐提高了区域开展新形象。“未来，咱们将继续推动夜间经济立异开展，全力开展夜间新业态，培养夜间消费新场景，激活夜间消费新热门，做到业态常新、演艺常新、服务常新。”谢兴庆着重。

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